Asset Group adalah fitur baru di Performance Max yang mengelompokkan aset kreatif (gambar, headline, copy, dan video) berdasarkan tema tertentu agar Google bisa menayangkan kombinasi iklan yang jauh lebih relevan dan efisien. Dengan struktur ini, algoritma lebih mudah memahami konteks kampanye, sehingga penayangan menjadi lebih tepat sasaran dan budget lebih hemat.
Performance Max (PMax) sudah menjadi salah satu channel yang diandalkan banyak bisnis untuk meningkatkan konversi secara konsisten. Namun di beberapa bulan terakhir, banyak advertiser mulai menemui penurunan performa, bahkan ketika aset kreatif yang dipasang sudah lengkap dan high quality. Seringnya permasalahan bukan di asetnya, melainkan di struktur campaign yang kurang terarah.
Google pun menjawab tantangan ini lewat update baru yang sangat penting: Asset Group. Fitur ini membuat optimasi kreatif lebih relevan, lebih terkontrol, dan jauh lebih efisien. Artikel ini akan mengulas cara kerja Asset Group, manfaatnya, waktu terbaik menggunakannya, serta dampak nyata terhadap performa campaign.
Performa Iklan Turun Padahal Aset Sudah Lengkap? Bisa Jadi Masalahnya Ada di Struktur Campaign
Banyak advertiser berpikir bahwa semakin lengkap aset kreatif dalam satu campaign, semakin besar peluang Google menemukan kombinasi yang optimal. Tetapi kenyataannya, mencampur semua aset ke satu tempat justru membuat sistem kesulitan memahami konteks campaign.
Ketika headline, gambar, video, dan copy bercampur tanpa tema yang jelas:
- Google menayangkan kombinasi secara acak.
- Sistem kesulitan mengenali siapa target audiens utama.
- Intent pengguna tidak selalu cocok dengan aset yang muncul.
Akibatnya, performa turun meskipun aset sudah bagus. Masalahnya bukan pada materi kreatif, tetapi pada ketidakteraturan struktur campaign.
Google Menjawab Masalah Ini Lewat Update Baru: Asset Group di Performance Max
Google memahami bahwa advertiser butuh kontrol lebih besar terkait penayangan aset. Karena itu, mereka menghadirkan Asset Group, sebuah sistem pengelompokan aset yang memberi konteks lebih jelas kepada algoritma.
Dengan adanya Asset Group, advertiser bisa:
- Memecah aset berdasarkan tema atau kategori produk.
- Memberikan sinyal lebih jelas ke Google tentang tujuan kampanye.
- Mengurangi kombinasi acak yang tidak relevan.
Update ini membuat PMax bekerja lebih terarah karena sistem telah diberi “peta konteks” yang lebih jelas.
Apa Itu Asset Group?
Bayangkan Asset Group seperti folder khusus yang berisi aset kreatif dengan tema yang sama. Dalam satu folder, Anda bisa memasukkan:
- Headline
- Deskripsi
- Gambar
- Video
- Copywriting
Setiap folder mewakili tema, persona, atau kategori produk tertentu.
Contoh sederhana:
- Asset Group A → “Sneakers”
- Asset Group B → “Formal Shoes”
- Asset Group C → “Sandals”
Google hanya akan memadukan aset di dalam folder tersebut. Artinya, headline sneakers tidak akan dicampur dengan gambar sandals. Hasilnya: kombinasi kreatif menjadi jauh lebih relevan.
Cara Kerja Asset Group dalam PMax
| Komponen | Penjelasan |
| Aset Kreatif | Headline, gambar, deskripsi, video |
| Pengelompokan Tematik | Aset dikelompokkan berdasarkan kategori/tema |
| Proses Matching Google | Google mencocokkan aset dengan intent & audiens |
| Output | Iklan lebih relevan + efisiensi budget lebih tinggi |
Kenapa Asset Group Penting Buat Optimasi Performance Max?
Asset Group memberikan struktur yang jauh lebih kuat untuk Google saat melakukan optimasi. Beberapa alasan utama kenapa fitur ini penting:
- Menayangkan kombinasi kreatif paling relevan. Sistem tidak lagi membuang waktu pada pairing yang tidak sesuai konteks.
- Memahami segmentasi audiens secara spesifik. Setiap persona bisa memiliki aset yang disesuaikan.
- Menyesuaikan iklan dengan intent pengguna. Audiens yang mencari kategori tertentu akan melihat aset yang paling cocok.
Dengan Asset Group, optimasi PMax bukan lagi “coba-coba”. Sistem bekerja berdasarkan struktur yang jelas dan logis.
Dampak Langsung Asset Group: Budget Lebih Efisien dan Penayangan Lebih Tepat Target
Salah satu dampak paling cepat terasa adalah efisiensi budget. Asset Group memastikan Google tidak menghabiskan anggaran pada kombinasi aset yang tidak relevan.
Beberapa dampak langsungnya:
- Budget lebih hemat karena hanya digunakan pada kombinasi yang relevan.
- Penayangan lebih tepat sasaran pada audiens dengan potensi konversi tinggi.
- Learning phase lebih cepat selesai karena struktur campaign lebih jelas.
Ini membuat setiap rupiah yang dikeluarkan bekerja lebih keras dalam menghasilkan konversi.
Kapan Waktu yang Tepat Menggunakan Asset Group dalam Campaign PMax?
Tidak semua campaign butuh Asset Group dalam jumlah banyak, tetapi fitur ini sangat berguna dalam kondisi berikut:
- Campaign memiliki banyak varian produk → Misalnya kategori berbeda dalam satu brand.
- Ingin menguji persona audiens secara terpisah → Contoh: Gen Z vs Millennials.
- Kampanye musiman → Ramadan, Harbolnas, Payday, atau Year End Sale.
- Ingin meningkatkan relevansi tanpa membuat banyak campaign baru.
Asset Group membuat pengujian kreatif jauh lebih fleksibel tanpa harus mengutak-atik struktur utama PMax.
Kapan Harus Menggunakan Asset Group?
| Kondisi | Gunakan Asset Group? | Kenapa |
| Banyak kategori produk | ✔ Wajib | Tingkatkan relevansi |
| Testing persona | ✔ Sangat disarankan | Hasil lebih terukur |
| Kampanye musiman | ✔ Cocok | Narasi per tema |
| Produk 1 kategori saja | Opsional | Tidak perlu banyak Asset Group |
| Tidak punya banyak aset | Tidak perlu | Tidak ada yang dikelompokkan |
Manfaat Tambahan yang Jarang Dibahas Advertiser Lain
Selain manfaat utama, ada beberapa insight strategis lain yang jarang disebutkan:
- Google semakin mengoptimalkan sinyal first-party audience. Struktur yang rapi membuat sinyal audiens bekerja lebih efektif.
- Learning phase lebih cepat selesai. Sistem lebih cepat memahami konteks setiap folder.
- Membuka ruang storytelling per tema. Setiap Asset Group bisa membawa narasi berbeda, sesuai dengan funnel atau kategori produk.
Fitur ini tidak hanya meningkatkan performa teknis, tetapi juga memungkinkan brand membangun pesan yang lebih kuat.
Kesimpulan
Update Asset Group di Performance Max adalah langkah besar yang membantu advertiser mengoptimalkan penayangan kreatif secara lebih relevan dan efisien. Dengan struktur campaign yang terorganisir, Google dapat lebih mudah memahami konteks, memilih kombinasi kreatif terbaik, dan mengarahkan budget ke audiens dengan potensi konversi tertinggi.
Jika bisnis Anda memiliki banyak produk, persona berbeda, atau menjalankan kampanye musiman, Asset Group bukan lagi sekadar fitur tambahan, melainkan fondasi strategis untuk memaksimalkan performa PMax di tahun 2024 dan seterusnya.
Optimalkan Performance Max Anda Dengan Struktur Asset Group yang Tepat
Jika Anda sudah mulai merasakan penurunan performa iklan atau merasa aset kreatif tidak bekerja seefektif sebelumnya, ini saatnya beralih ke strategi PMax yang lebih cerdas dengan memanfaatkan Asset Group. Struktur yang rapi bukan hanya membuat Google bekerja lebih optimal, tetapi juga memastikan setiap biaya iklan diarahkan ke audiens yang paling relevan.
Tim Mantap ID siap membantu Anda menyusun blueprint kampanye PMax yang lebih strategis, mulai dari analisis persona, pembagian tema, pemetaan aset kreatif, hingga evaluasi performa secara berkala. Dengan pendekatan berbasis data dan teknologi AI, kami pastikan campaign Anda lebih efisien, terarah, dan siap membawa konversi lebih tinggi.
Ingin tahu struktur terbaik untuk bisnis Anda? Hubungi tim Mantap ID sekarang untuk konsultasi campaign yang lebih efektif.
Alamat:
Ciputra World, 10th Floor Suite 10-01 Vieloft, Kompleks Superblock
Jl. Mayjen Sungkono No.89, Gunung Sari, Dukuhpakis, Surabaya, East Java 60224
WhatsApp: +62 811-3057-6777
Email: hello@smart-it.co.id