Ketika bicara tentang SEO di masa kini, kita tidak bisa lagi hanya bergantung pada penempatan kata kunci dan backlink. Teknologi AI telah mengubah secara drastis bagaimana mesin pencari—terutama Google—memahami dan menyajikan hasil pencarian. Evolusi ini dimulai dari RankBrain, berlanjut ke BERT, hingga kini AI Overviews yang semakin populer. Dalam artikel ini, kita akan membahas tonggak penting dalam transformasi ini, dampaknya terhadap perilaku pengguna, serta strategi baru agar tetap relevan di era pencarian berbasis AI.
RankBrain sebagai Awal Mula Penerapan AI dalam Pencarian Google
RankBrain, yang diperkenalkan oleh Google pada tahun 2015, merupakan sistem machine learning pertama yang digunakan untuk membantu memproses hasil pencarian. Sistem ini bertugas untuk memahami maksud di balik pencarian pengguna—bahkan ketika kata kunci yang digunakan tidak umum.
Sebelum RankBrain, Google hanya mencocokkan kata demi kata secara literal. RankBrain memungkinkan Google menebak maksud dari frasa yang tidak dikenalnya dengan membandingkan dengan frasa-frasa serupa yang telah dikenali sebelumnya.
Dampaknya terhadap SEO saat itu:
- Meningkatkan akurasi hasil pencarian yang ambigu.
- Konten yang relevan namun tidak menggunakan exact match keywords tetap bisa tampil di SERP.
- Munculnya kebutuhan untuk membuat konten yang lebih berorientasi pada niat pencarian (search intent), bukan sekadar pengulangan kata kunci.
Peran BERT dalam Memahami Konteks Kalimat Secara Lebih Manusiawi
Pada tahun 2019, Google meluncurkan BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) sebagai teknologi natural language processing (NLP) berbasis AI yang mampu memahami konteks kata dalam kalimat secara lebih mendalam.
Berbeda dengan RankBrain yang berfokus pada pencocokan frasa, BERT memperhatikan keseluruhan kalimat dan bagaimana kata-kata saling memengaruhi satu sama lain.
Kontribusi BERT terhadap pencarian:
- Memberikan hasil lebih akurat untuk pertanyaan kompleks dan panjang.
- Memahami preposisi (seperti “ke”, “untuk”, “dengan”) yang biasanya diabaikan, namun krusial dalam pemahaman konteks.
- SEO tidak lagi hanya tentang “kata kunci pendek”, tapi juga tentang menjawab pertanyaan panjang (long-tail query) dengan konteks yang jelas.
AI Overviews dan Dampaknya terhadap Strategi SEO Saat Ini
AI Overviews adalah fitur terbaru yang diperkenalkan secara luas oleh Google sejak 2024, di mana pengguna diberikan ringkasan jawaban langsung hasil gabungan dari berbagai sumber, diproses oleh AI.
Apa yang berubah?
- Klik ke situs menurun karena pengguna cukup membaca ringkasan.
- Cuplikan jawaban jadi lebih penting daripada posisi peringkat tradisional.
- Konten situs di-scrape dan diringkas AI, sehingga struktur dan kejelasan sangat penting.
SEO kini bukan hanya soal mendapatkan posisi 1, tetapi menjadi sumber yang dapat dipercaya oleh sistem AI untuk dikutip dan diringkas.
Perubahan Perilaku Pengguna Akibat Hasil Pencarian Berbasis AI
Penerapan AI dalam hasil pencarian menyebabkan transformasi besar dalam cara pengguna berinteraksi dengan Google:
- Waktu ambil keputusan lebih cepat: Karena jawaban langsung sudah tersedia di hasil pencarian, pengguna tidak lagi membuka banyak tab.
- Penurunan CTR organik: Terutama pada pencarian informatif, karena user tidak lagi perlu klik link.
- Preferensi terhadap jawaban instan: Pengguna cenderung lebih percaya pada ringkasan AI jika jawabannya terdengar meyakinkan.
Ini menuntut brand untuk lebih proaktif mengoptimalkan konten agar “terbaca” oleh AI, bukan hanya manusia.
Adaptasi Strategi SEO agar Tetap Relevan di Era Hasil Pencarian Berbasis AI
Untuk menghadapi transformasi ini, strategi SEO perlu mengalami penyesuaian. Beberapa langkah yang dapat dilakukan:
1. Struktur Konten yang Jelas
Gunakan heading yang logis, bullet points, dan paragraf pendek untuk membantu mesin memahami isi.
2. Optimasi Berdasarkan Intent
Fokus pada apa yang benar-benar dicari user. Jangan hanya kejar volume kata kunci, tetapi pahami maksud di baliknya.
3. Gunakan Data dan Fakta
AI lebih menyukai konten yang faktual, lengkap, dan bisa dipertanggungjawabkan. Tambahkan referensi terpercaya bila perlu.
4. Perkuat Keberadaan di Sumber Referensi
Upayakan agar konten Anda dikutip oleh platform lain, terutama yang sering diambil AI sebagai sumber jawaban.
5. Gabungkan SEO dengan UX
Pastikan website cepat, mudah diakses, dan memberikan pengalaman pengguna yang baik. Hal ini juga berpengaruh pada kepercayaan sistem AI.
Untuk melengkapi pemahaman Anda mengenai penerapan strategi SEO di era digital, baca juga artikel Strategi SEO On-Page dan Off-Page: Kunci Tingkatkan Trafik dan Reputasi Online yang membahas lebih dalam mengenai teknik eksekusi konkret demi hasil maksimal.
Kesimpulan
Perjalanan dari RankBrain, BERT, hingga AI Overviews membuktikan bahwa SEO telah berubah secara fundamental. Google kini bukan sekadar mesin pencari, tapi mesin pemahaman. Perubahan ini menuntut pendekatan baru yang menggabungkan struktur, konteks, serta kepercayaan untuk tetap bersaing di era AI-first. Jika bisnis Anda ingin tetap relevan di SERP dan dipercaya AI untuk disarikan, strategi SEO konvensional saja tidak lagi cukup.
Kembangkan SEO Anda Bersama Partner Digital Terpercaya
SEO kini bukan lagi tentang sekadar peringkat di halaman pertama—tapi bagaimana menjadi sumber terpercaya dalam lanskap pencarian berbasis AI. Mantap ID hadir untuk membantu Anda membangun strategi SEO yang selaras dengan algoritma terbaru seperti RankBrain, BERT, hingga AI Overviews. Konsultasikan kebutuhan digital marketing Anda bersama kami dan jadikan bisnis Anda lebih kompetitif di dunia digital yang terus berubah.
Alamat:
Ciputra World, 10th Floor Suite 10-01 Vieloft, Kompleks Superblock
Jl. Mayjen Sungkono No.89, Gunung Sari, Dukuhpakis, Surabaya, East Java 60224
Whatsapp: +62 811 305 76 888
Email: hello@smart-it.co.id