Membuat iklan di Google Ads bukan hanya soal menyiapkan teks iklan dan menetapkan anggaran. Salah satu faktor krusial yang sering terabaikan oleh pemula adalah bagaimana menyusun struktur akun secara benar. Struktur yang rapi bukan hanya membuat manajemen kampanye lebih efisien, tetapi juga berdampak langsung pada performa dan efektivitas anggaran iklan. Artikel ini akan membahas secara lengkap tentang struktur akun Google Ads, mulai dari dasar hirarkinya, fungsi tiap level, hingga kesalahan umum yang perlu dihindari.
Mengenal Hirarki Dasar Akun Google Ads
Google Ads memiliki struktur bertingkat yang membantu mengatur kampanye secara sistematis. Hirarki dasarnya terdiri dari: Akun → Kampanye → Grup Iklan (Ad Group) → Iklan.
- Akun merupakan wadah utama yang berisi semua kampanye. Di sinilah Anda mengelola billing, akses pengguna, dan keseluruhan pengaturan akun.
- Kampanye adalah level tempat Anda menetapkan anggaran, lokasi penargetan, jaringan iklan, dan tujuan utama kampanye seperti konversi atau brand awareness.
- Ad Group mengelompokkan keyword dan iklan yang memiliki tema serupa. Struktur yang baik di level ini akan memudahkan Anda mencocokkan pesan dengan pencarian audiens.
- Iklan (Ads) adalah materi yang akan dilihat pengguna. Isinya harus disesuaikan dengan keyword yang ada di ad group untuk meningkatkan relevansi dan konversi.
Dengan memahami keterkaitan antara keempat level ini, Anda bisa menyusun kampanye yang lebih strategis dan tepat sasaran.
Fungsi Masing-Masing Level dalam Struktur Google Ads
Setiap level dalam struktur Google Ads punya tanggung jawab berbeda, dan Anda perlu memanfaatkannya secara maksimal:
- Level Kampanye: Di sini Anda bisa menentukan strategi besar, mulai dari anggaran harian, lokasi penayangan, jenis bidding (manual atau otomatis), hingga jenis jaringan (Search, Display, atau YouTube).
- Level Ad Group: Fokus pada pengelompokan keyword dan target audiens. Keyword yang mirip sebaiknya disatukan agar iklan bisa lebih relevan.
- Level Iklan: Anda mengatur headline, deskripsi, URL, dan elemen visual jika ada. Penulisan yang menarik dan sesuai dengan niat pencarian pengguna akan mendorong klik dan hasil konversi.
Mengerti fungsi masing-masing level membuat Anda lebih terarah saat menyesuaikan strategi dengan tujuan kampanye.
Cara Menyusun Ad Group yang Terfokus dan Relevan
Salah satu kesalahan umum pemula adalah mencampur berbagai jenis keyword dalam satu grup iklan. Ini membuat iklan jadi kurang relevan dan berdampak pada rendahnya skor kualitas serta tingginya biaya per klik. Cara menyusun ad group yang baik:
- Fokus pada tema keyword spesifik. Contoh: keyword “kursi kantor ergonomis” sebaiknya tidak dicampur dengan “meja kerja minimalis”.
- Buat struktur yang mencerminkan intent pengguna. Jika pengguna mencari “jasa pasang AC Surabaya”, buat ad group terpisah dari “jasa servis AC”.
- Sesuaikan copywriting iklan dengan keyword di grup tersebut agar relevansi tetap tinggi dan CTR meningkat.
Dengan strategi ini, Anda bisa meningkatkan performa sekaligus mengelola kampanye dengan lebih efisien.
Contoh Struktur Akun untuk Bisnis E-Commerce dan Jasa
Struktur akun ideal akan berbeda tergantung jenis bisnis. Berikut contohnya:
E-Commerce:
Misalnya, sebuah toko online fashion:
- Kampanye: Pakaian Wanita
- Ad Group 1: Dress Panjang
- Ad Group 2: Blazer Formal
- Ad Group 3: Kemeja Linen
Setiap ad group difokuskan pada kategori produk tertentu agar iklan lebih relevan.
Bisnis Jasa: Contoh: jasa bimbingan belajar:
- Kampanye: Les Privat SMP
- Ad Group 1: Les Matematika Jakarta
- Ad Group 2: Les Bahasa Inggris Surabaya
- Ad Group 3: Les IPA Online
Struktur ini memungkinkan Anda menargetkan iklan secara lokal atau berdasarkan layanan.
Dengan pendekatan seperti ini, evaluasi performa tiap kategori akan jauh lebih mudah dan terukur.
Kesalahan Umum Saat Menyusun Struktur Akun Google Ads
Menyusun struktur akun secara sembarangan dapat menurunkan efektivitas iklan. Beberapa kesalahan yang sering terjadi:
- Menggabungkan keyword dari tema berbeda dalam satu ad group. Ini membuat iklan jadi tidak spesifik dan membingungkan algoritma Google.
- Terlalu banyak ad group tanpa strategi yang jelas. Bukannya membantu, ini justru membuat manajemen iklan jadi rumit.
- Tidak melakukan A/B testing pada iklan. Duplikasi iklan tanpa pengujian membuat Anda tidak tahu mana versi yang paling efektif.
- Penamaan kampanye tidak konsisten. Ini bisa menyulitkan saat ingin menganalisis atau membandingkan performa antar kampanye.
Mengenali dan menghindari kesalahan-kesalahan ini akan sangat membantu saat akun Anda mulai berkembang.
Tips Menyusun Struktur yang Mudah Dianalisis dan Dioptimasi
Agar mudah dikembangkan dan dilacak, susun akun dengan struktur yang sistematis. Berikut beberapa tips:
- Gunakan format penamaan yang seragam. Misalnya, “Lead_Properti_Bali” atau “Branding_FnB_Jakarta”. Ini akan membantu tim memahami isi kampanye tanpa harus membuka satu per satu.
- Kelompokkan berdasarkan funnel marketing. Misalnya: kampanye awareness, kampanye konversi, kampanye remarketing. Setiap tahap punya karakteristik berbeda.
- Dokumentasikan struktur akun. Buat spreadsheet atau mindmap sebagai panduan saat menambahkan kampanye baru.
- Evaluasi mingguan berdasarkan struktur. Dengan struktur yang rapi, Anda bisa langsung tahu bagian mana yang underperform dan perlu diperbaiki.
Struktur yang mudah dibaca = proses optimasi yang lebih cepat dan akurat.
Kesimpulan
Struktur akun Google Ads bukan hanya soal teknis, tapi bagian penting dari strategi pemasaran digital yang solid. Pemahaman yang baik akan hirarki akun, fungsi tiap level, serta cara menyusun ad group yang relevan bisa menjadi pembeda antara kampanye yang sukses dan yang sia-sia. Hindari kesalahan mendasar dan mulailah membangun struktur yang tertata agar kampanye lebih mudah dikelola, diukur, dan dikembangkan.
Optimalkan Struktur Akun Anda Bersama Mantap ID
Struktur akun yang berantakan sering kali jadi penyebab utama performa iklan yang tidak maksimal. Jangan biarkan bujet Anda terbuang sia-sia. Mantap ID siap bantu audit dan susun ulang struktur akun Google Ads Anda agar lebih efektif, efisien, dan powerful. Saatnya upgrade strategi iklan Anda dengan struktur yang solid dan hasil yang terukur.
Alamat:
Ciputra World, 10th Floor Suite 10-01 Vieloft, Kompleks Superblock
Jl. Mayjen Sungkono No.89, Gunung Sari, Dukuhpakis, Surabaya, East Java 60224
Whatsapp: +62 811 305 76 888
Email: hello@smart-it.co.id